Futurebrand är en stor konsultbyrå i byggande och design av varumärken med kontor i 22 städer världen runt. Man har precis släppt en rapport vid namn Country Brand Index 2014-2015. Där rankas de 20 länder man anser ha de starkaste och mest attraktiva varumärkena. 

På senare tid har det blivit allt mer uppenbart hur viktigt det är för länder att vårda sina varumärken (det finns dock länder vars ledning inte alls inser att detta borde vara en prioriterad fråga; det är ingen fråga alls för många länder - inget nämnt och inget glömt). Omvärldens syn på ett land påverkar ju i allra högsta grad ett lands förmåga att dra till sig investeringar, turister och kunder för exportvarorna. Ett dåligt skött varumärke kan alltså i högsta grad påverka ett lands hela ekonomi i en tråkig riktning.

Futurebrand har rankat länderna efter hur många poäng man får inom sex olika områden: Kännedom (hur väl känner folk till landet och dess erbjudande?), familjäritet (vad tänker man på när man hör ett lands namn?), associationer (hur högt eller hur positivt värderas landet vad gäller värdesystem, livskvalitet, potential för affärer, arv och kultur, turism och produktkvalitet?), preferenser (kan man tänka sig att åka till landet?), övervägande (i hur många fall åker man faktiskt till landet eller påbörjar en affärsrelation?) och rekommendation (rekommenderar man ett besök till landet till släkt och vänner?).

OCH - Japan blev etta. Varför? Ja, ni kan själva se här vilka nyckelord som enkäten som rapporten baseras på visar. Teknik är helt klart det man först associerar med Japan, följt av kultur, respekt, mat och skönhet (om jag tyder det hela rätt) och det tror jag är en bild som stämmer.

Sverige kom på en hedrande fjärdeplats bakom Japan, Schweiz och Tyskland. 

Ni kan ladda ned hela rapporten här.