Finländska turistrådet har en ny kampanj för att locka utländska turister till landet. Det hela har döpts till The Symphony of Extremes - Born from Finnish DNA. Kampanjen kan beskådas på sajten Visit Finland. 

Den svenska motsvarigheten heter naturligt nog visitsweden.com. Utformningen av de båda sajterna påminner om varandra, och det är ju inte förvånansvärt då båda länderna har snarlika erbjudanden: midnattsol, norrsken, orörd natur, blonda människor, etc, etc. Den största skillnaden ligger faktiskt i valet av tillgängliga språk på sajterna.

Sverige erbjuder engelska, danska, holländska, finska, franska, tyska, italienska, norska, ryska, och, som enda utomeuropeiskt språk, kinesiska. Finland har betydligt färre språk och en annan, intressant vinkel på det hela;  här hittar vi språken franska, tyska, engelska, italienska, spanska, ryska och sedan inte mindre än tre asiatiska språk: kinesiska, japanska och koreanska.

Att ha kinesiska som språk på en turistfrämjande sajt är givetvis självklart; Kina har ett stort antal rika människor som har råd och lust att resa. Men den svenska myndigheten förbiser här det faktum att Japan passerades av Kina i BNP-statistiken för bara sju år sedan; landet är fortfarande världens tredje största ekonomi. Dessutom är BNP per capita i Japan mer än fyra gånger högre än den i Kina. Även Sydkorea har en betydligt högre BNP per capita; drygt tre gånger högre än Kinas. Japan och Sydkorea har också en relativt stor andel pensionärer med pengar i madrassen som de gärna spenderar på resor.

Att Finlands turistsida har dessa tre asiatiska språk visar dels på att man är medveten om att det handlar om tre stora och attraktiva marknader, men också givetvis på det faktum att Finnair är det enda nordeuropeiska flygbolag som flyger direkt till alla tre länderna. Detta är givetvis en naturlig koppling. Det är ju så att flertalet flygresenärer föredrar direktflyg utan mellanlandningar och det är uppenbart att Finlands turistfrämjande och Finnair ingått en framgångsrik symbios här.

Vi tycker, som vi nämnt tidigare, att det är synd och skam att vi inte har fler direktflyg mellan Sverige och Asien, trots att Sverige är det land i norden som har det största handelsutbytet med Asien. Finnair flyger direkt från Helsingfors till sex städer i Kina, Hong Kong, två städer i Indien, Bali, Seoul, Singapore, tre städer i Thailand, två städer i Vietnam och, sist men inte minst, fyra städer i Japan (Fukuoka, Osaka, Nagoya och Tokyo), sammanlagt 21 asiatiska destinationer. SAS har bara fyra destinationer i Asien: Beijing, Hong Kong, Shanghai och Tokyo.

Det borde rimligen inte undgå någons uppmärksamhet att den stora tillväxten sker i Asien. Kina, Japan och Sydkorea kommer så småningom att backa en del på grund av den demografiska verkligheten, men andra länder, framför allt Indien, kommer istället mycket starkt. Att SAS fortfarande har en sådan liten andel av sina destinationer i Asien, oavsett om man flyger från Stockholm eller Köpenhamn, är minst sagt förbryllande. Flera flyg till Asien och en högre servicenivå i kabinen (något man är bortskämd med på de flesta asiatiska flygbolag, även i ekonomiklass) skulle hjälpa Sverige att locka till sig fler asiatiska turister.