Japans mest kända "character" i kawaii-facket är utan tvekan Hello Kitty, eller Kitty-chan som hon kallas i hemlandet. Hon finns på i princip alla existerande produktslag och drar årligen in miljardbelopp till Sanrio, företaget som äger rättigheterna till figuren. Nu har hon sedan några veckor även en egen YouTube-kanal. Om du står ut med hennes ultrapipiga röst så kan du titta på första inslaget här ovan (engelsk textning).

Japanska kvinnor har ofta en tendens att försöka vara så kawaii (gulliga) som möjligt, och det inkluderar en pipig flickröst.. Det finns faktiskt myndiga damer som låter som Kitty-chan gör i videon.. Det har blivit lite bättre med åren, dvs japanska tjejer upplevs som mognare nu än förr (min första japanska flickvän var 28 år men hade en samling av väldoftande suddgummin i skrivbordslådan på jobbet och hade pistachgröna fingervantar med rosa kaniner på vintern), men kawaii är fortfarande ett starkt värdeladdat ord i Japan.

Kawaii (可愛い) betyder ordagrannt “möjlig (att) älska” men i praktisk betydelse är “gullig” den bästa översättningen, och det innefattar både utseende och personlighet hos en människa eller ett djur. Ordet används också för att subjektivt beskriva objekt, böcker, filmer eller musik; med andra ord så kan i princip vad som helst vara gulligt i Japan. Inte undra på att till och med strikta organisationer, som t ex polisen, känner sig tvungna att ha en gullig maskot. Läs mera här.