Apple TV har - enligt Apples egen utsago - alltid varit en "hobby". En mycket lönsam sådan, verkar det som i och för sig, men inget som kommit i närheten av det man tjänar på Macintosh, iPhone eller iPad. Det kan nog komma att ändras nu. Den 9:e september förväntas man avtäcka en ny liten AppleTV med kraftigt uppgraderad hårdvara och - viktigast av allt - en öppnad arkitektur för mjukvaruutvecklare.

Tro mig, detta blir en stark konkurrent till spelkonsoler från Sony, Nintendo och Microsoft. Det finns idag över en miljard olika program för Apples iOS-plattform, varav en stor mängd är spel, något som redan blodat ner siffrorna för framför andra Nintendo, vars DS-serie av portabla spelmaskiner förlorat i popularitet i takt med att spelen emigrerat till telefonerna. Dessa program kommer nu att med relativ lätthet kunna portas till en snabb liten maskin som snackar direkt med din TV. Koppla det till en fjärrkontroll som både har röstförståelse och sensorer för rörelse och hastighet så börjar ni förstå vilken super-hit detta kommer att bli - dessutom mycket konkurrenskraftigt prissatt (dagens AppleTV kostar från 799 kr). Något som många kanske missat är att Apple faktiskt äger PrimeSense - det israeliska företag som ligger bakom sensorteknologin som används i Microsofts Kinect.

En väldigt bra analys av rykten och funderingar kring nya AppleTV hittar du här.

Ryktena om en hel TV-apparat från Apple tror jag personligen inte så mycket på längre, då det helt enkelt inte är den högmarginalmarknad som Apple skulle önska att det vore. Apple vill gärna se minst 20% i marginal på sina produkter, och så länge man inte kan visa upp en TV med unika fördelar som kan rättfärdiga ett pris med en sådan marginal, tror jag att vi får fortsätta med våra vanliga apparater.